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Unter SEO (Search Engine Optimizer/ Suchmaschinenoptimierung) versteht man alle Maßnahmen, die seitens einer Website vorgenommen werden, um das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern. Voraussetzung für eine erfolgreiche Optimierung einer Website sind einige Kenntnisse über die Art und Weise und die Strukturen, nach denen Suchmaschinen Websites einordnen und bewerten. Das betrifft sowohl Gestaltung und Aufbau der Website, wie auch die interne und externe Verlinkung.

Aktivitäten zur SEO auf der eigenen Seite, wie ihre Inhalte, Gestaltung und Bedienerfreundlichkeit werden allgemein als on page bezeichnet. Über on page Faktoren sollte sich ein Websitebetreiber bereits beim Konzept seiner Website entscheidende Gedanken machen. Eine äußerlich werbewirksam anmutende Seite ist noch nicht optimal für die Suchmaschinen. Suchmaschinen durchforsten Websites mittels Spidern und Robots, die nur bedingte Kriterien lesen und bewerten können. Das sind vor allem Texte, die in einfachster Variante auf html basieren. Für Java Applets und Informationen in Grafiken sind die Rotots und Spider blind, ebenso für Flashs. Darum sollten solche Programmierungen auf einer Website nicht als tragende Elemente vorgenommen werden. Die Seite wird schlechtweg übersehen. Sie können ein Bestandteil sein, jedoch unter der Voraussetzung, dass Gliederung und interne Verlinkung genügend klare Textaussagen enthalten, um berücksichtigt zu werden. Im Internet stellen hierzu spezielle Portale Detailinformationen bereit, sodass es auch dem unerfahrenen Programmierer gelingt, eine optimierungsgerechte Seite aufzubauen.

Unter off page werden alle Aktivitäten verstanden, die sich in Richtung Ranking von der Seite nach außen richten. Die maßgebliche Methode hierfür sind die Backlinks (Rückverweise). Backlinks verweisen entweder von der eigenen Seite auf eine andere oder umgekehrt. Links werden von Suchmaschinen ausgelesen und gewertet. Je höher Anzahl und Popularität, desto stärker die Beachtung im Ranking. Allerdings sollte mit Backlinks nicht allzu wahllos umgegangen werden. Sie sollen auch der Website thematisch entsprechen. Beispielsweise ist es nicht ratsam auf einer Bücherseite einen Link für Schlossereien unterzubringen. Es hemmt Ranking und Besucherstrom, wenn die Linksammlung allzu unspezifisch ist.

Um Backlinks zu setzen gibt es eine Vielzahl von Methoden. Anzuführen sind hier der Linktausch auch Satelitenprojekt genannt, bei dem Links auf Gegenseitigkeit platziert werden, der Aufkauf von Links, die Nutzung kostenloser Linkverzeichnisse. Zu allen Formen, an Links zu kommen, gibt es im Internet eine Reihe von Verzeichnissen und Börsen. Besonderes Interesse ist der Wertigkeit von Links zuzuwenden. Sie sollten nach Möglichkeit in ausreichender Zahl von Seiten mit gutem Ranking kommen. Das erlaubt sozusagen ein Anhängen an das Ranking erfolgreicher Linkpartner. Abzuraten ist von einem zu rasanten Linkaufbau auf neuen Seiten.

Ebenso sollte der eigene Linkaufbau durchdacht sein. Dabei ist die Verwendung unterschiedlicher Keywörter ebenso wichtig, wie die aussagekräftige Linkgestaltung. Die Einstellung von Links auf Seiten, die mehr Links als Content haben, sollte vermieden werden, es kann zur Abstrafung führen.
Es ist eine Frage der eigenen Einstellung, ob Links gekauft werden. Grundsätzlich wird davon abgeraten, es kann teils zu negativen Suchmaschinenreaktionen führen. Es gibt ausreichend große Linkverzeichnisse für die kostenlose Verlinkung. Beim Linktausch wird vor allem ein gezielter Austausch der Links inhaltsverwandter Seiten vorgenommen. Des Weiteren können Blogeinträge für das Positionieren von Links genutzt werden, gegenseitig, wie auch als einseitige Einstellung.